Sosiaalisen median laajassa kentässä TikTok on noussut poikkeuksellisen vahvaksi alustaksi, joka sitouttaa miljardeja käyttäjiä maailmanlaajuisesti koukuttavan ja luovan sisältönsä avulla. Sen suosion kasvu heijastaa lyhytmuotoisen sisällön kysynnän kasvua ja on nostanut lyhytvideoalustat digitaalisen huomion keskiöön.

Yritykset ja markkinoijat pyrkivät siis jatkuvasti hyödyntämään ja ymmärtämään tätä dynaamista tilaa. Tämä johtuu siitä, että vaikka alusta kannustaa luovuuteen, se on haasteena luoda houkuttelevia videoita, jotka resonoivat ja vangitsevat tiettyjen hashtag-pohjaisten keskustelujen yhdistämien yhteisöjen mielet.

Hashtagit ovat merkittävässä roolissa TikTokissa. Hyödyntämällä hashtageja tehokkaasti yritykset voivat navigoida TikTokin jatkuvasti muuttuvassa ympäristössä ja rakentaa vahvan läsnäolon alustalla.

Vain seuraamalla nousevia hashtageja (esimerkiksi Exolytin TikTok-analytiikkatyökalulla) yritykset voivat ymmärtää kohdeyleisönsä kiinnostuksen kohteita, tunnistaa suositut aiheet ja mukauttaa sisältöstrategiaansa.

Tässä blogissa tutustumme käytännön vinkkeihin ja strategioihin, joiden avulla yritykset voivat seurata tehokkaasti TikTokin trendikkäitä hashtageja. Mutta asiat ensin:

Hashtag on avainsana, jota edeltää #-symboli ja jota käytetään sosiaalisen median alustoilla, kuten TikTokissa, sisällön luokitteluun ja järjestämiseen. Se muuttaa sanan tai lauseen klikattavaksi tunnisteeksi, jonka avulla käyttäjät voivat löytää ja tutkia aiheeseen liittyviä viestejä ja keskusteluja.

Hashtagien avulla voit merkitä ja ryhmitellä sisältöä yhteisten teemojen, aiheiden tai tapahtumien perusteella. Niiden avulla käyttäjät voivat etsiä tiettyä sisältöä, osallistua trendeihin ja liittyä tiettyyn aiheeseen liittyviin keskusteluihin. Hashtageista on tullut olennainen osa sisällön löytämistä, sitoutumista ja yhteisön rakentamista sosiaalisessa mediassa, erityisesti TikTokissa.

TikTokin trendikkäiden hashtagien seuraaminen tai löytäminen tarjoaa useita etuja, kuten:

• Kasvanut näkyvyys ja tavoittavuus: Kun sisältöstrategiaan sisällytetään suosittuja hashtageja, videot tavoittavat todennäköisemmin TikTok-käyttäjiä, jotka seuraavat tai hakevat aktiivisesti kyseisiä hashtageja.

• Sitoutumisen kasvu: TikTokin algoritmi suosii sisältöä, joka kerää paljon sitoutumista. Trendaavia hashtageja hyödyntämällä yritykset pääsevät mukaan meneillään oleviin keskusteluihin ja trendeihin, jotka puhuttelevat TikTokin käyttäjiä. Samalla avautuu mahdollisuus saada arvokasta palautetta, insightia ja käyttäjien tuottamaa sisältöä.

• Hyödynnä viraalit trendit: Seuraamalla trendaavia hashtageja yritykset löytävät uusia sisältöideoita, voivat osallistua ajankohtaisiin keskusteluihin ja kohdistaa brändiviestinsä siihen, mikä herättää kohdeyleisön huomion juuri nyt.

• Sisältöinspiraatio: Trendaavat hashtagit tarjoavat runsaasti inspiraatiota sisällöntuotantoon. Seuraamalla suosittuja hashtageja tunnistat nousevat trendit ja viraalit ilmiöt varhaisessa vaiheessa. Näin löydät tuoreita ja kiinnostavia sisältöideoita, jotka puhuttelevat kohdeyleisöäsi ja pitävät TikTok-läsnäolosi aktiivisena ja kiinnostavana.

• Kilpailuetu: Tunnistamalla nousevat ja trendiin lähtevät hashtagit kilpailijoita aikaisemmin brändit voivat osoittaa innovatiivisuuttaan, ketteryyttään ja ajankohtaisuuttaan. Tämä auttaa niitä saavuttamaan kilpailuetua TikTokissa ja asemoimaan brändinsä alan edelläkävijäksi.

• Kohdeyleisöä koskevat insightit: Hashtag-seuranta tarjoaa arvokkaita insightteja yleisön mieltymyksistä, kiinnostuksen kohteista ja käyttäytymisestä. Analysoimalla tiettyjen hashtagien ja niihin liittyvän sisällön suorituskykyä yritykset ymmärtävät paremmin kohdeyleisönsä tuntoja, siihen vetoavia trendejä sekä sitoutumista kasvattavia sisältöjä. Näiden insightien avulla sisältöstrategiaa voidaan kehittää, brändiviestintää kohdentaa tarkemmin ja oikea yleisö tavoittaa TikTokissa tehokkaammin.

Haluatko löytää ja seurata liiketoimintasi kannalta relevantteja TikTok-avainsanoja ja hashtageja? Kokeile näitä vaiheita -

1. Tutki toimialaa

Aloittaessasi olet luultavasti arvannut, mitkä avainsanat ja hashtagit ovat merkityksellisiä toimialallesi, mutta ovatko ne tällä hetkellä käytössä?

Yksi suurimmista virheistä, joita brändit tekevät TikTokissa tai missä tahansa sosiaalisessa mediassa, on brändiin liittyvien avainsanojen hypoteesaus tarkistamatta niiden relevanssia.

Ennen kuin rajoitut tiettyihin avainsanoihin, yritä ymmärtää suosittuja aiheita ja hashtageja, jotka liittyvät brändiisi tai sisältöösi. Onneksi Exolytin kattavien TikTok-analyysityökalun ominaisuuksien avulla voit tehdä tämän yhdellä napsautuksella.

2. Tutustu TikTokin hakuun

Jos yritykselläsi on sosiaalisen median päällikkö tai olet itse sellainen, älä jätä huomiotta TikTokin hakupalkin mahdollisuuksia, sillä se näkyy sovelluksen oikeassa yläkulmassa suurennuslasina.

Hakuvaihtoehdon avulla käyttäjät voivat tutkia erilaista sisältöä, kuten trenditietoisia videoita, suosittuja hashtageja ja trenditietoisia ääniä - Kirjoita yrityksesi kannalta olennainen avainsana, niin voit löytää aiheeseen liittyviä aiheita omalta kapealta alueeltasi tai liiketoimintaluokaltasi.

3. Hyödynnä TikTokin Sinulle-sivua

Vietä aikaa TikTokin For You -sivulla (FYP) tunnistaaksesi trendikkään sisällön ja hashtagit. Kiinnitä huomiota hashtageihin, joita FYP:llä käytetään yleisesti ja jotka ovat nousussa. Ne kertovat ajankohtaisista aiheista ja voivat tuoda merkittävää lisäarvoa TikTok-strategiaasi.

4. Tunnista ajankohtaiset yhteydet

Hashtagit ovat ratkaisevan tärkeitä yleisön kiinnostuksen kohteiden ja trendien tulkinnassa. Keskittyminen vain yhteen hashtagiin ja sen suorituskykymittareihin voi kuitenkin johtaa laajemman kuvan hukkaamiseen.

Exolytin hashtag-verkoston avulla voit nyt syventyä syvemmälle siihen, miten tietty aihe on vuorovaikutuksessa muiden asiaankuuluvien aiheiden kanssa, ja löytää laajemman valikoiman keskusteluja ja trendejä alustalla, mikä paljastaa merkittävät yhteydet eri aiheiden välillä, joista TikTokissa keskustellaan.

• Verkossa jokainen solmu edustaa yhtä hashtagia.
• Yhdessä käytetyt hashtagit on yhdistetty linkillä - paksumpi linkki osoittaa, että hashtageja käytetään yhdessä useammin kuin muita.

Kun nämä yhteydet toistetaan kunkin hashtagin kohdalla, syntyy ainutlaatuinen suhdeverkosto, joka voi muuttua ja kehittyä TikTok-trendien noustessa ja käyttäjien käyttäytymisen tai kiinnostuksen kohteiden muuttuessa.

Hashtag-verkosto parantaa Exolyt-käyttäjän oheisnäkemystä näkemällä, miten tietty aihe on vuorovaikutuksessa muiden siihen liittyvien aiheiden kanssa.

5. Kilpailijoiden sisällön analysointi

Tutki kilpailijoittesi tai muiden alasi vaikuttajien sisältöä. Ota huomioon avainsanat ja hashtagit, joita he käyttävät kuvateksteissään ja kuvauksissaan. Tämä voi auttaa sinua tunnistamaan suosittuja avainsanoja ja merkityksellisiä hashtageja, joita voit sisällyttää omaan sisältöösi.

Exolytin TikTok-analytiikkatyökalun ominaisuuksien avulla voit myös tarkastella kilpailijallesi olennaisimpia hashtageja ja analysoida, mikä heillä toimii tietyllä ajanjaksolla.

Tutkitaanpa tässä yhteydessä esimerkiksi Addidasia -

Lähde: Exolyt

6. Seuraa tärkeimpiä hashtageja

Oletetaan, että olet yritys, joka toimii useilla eri markkinarakoilla tai työskentelet useiden tekijöiden, kampanjoiden ja vaikuttajien kanssa samanaikaisesti tai toivot tunnistavasi nousevia trendejä. Siinä tapauksessa sinun on pidettävä silmällä sinulle tärkeimpiä hashtageja.

Exolyt-kansioiden hallinta- ja seurantaratkaisuilla voit tehdä sen nopeasti ja antaa sisältöstrategiaasi tietoon perustuvia tietoja.

7. Seuraa käyttäjien kommentteja ja mainintoja

Kommenttien seuraaminen TikTokissa ei ole vain arkipäiväinen tehtävä, vaan se on kultainen tilaisuus oppia, sitoutua ja menestyä sosiaalisen median maailmassa, sillä se tarjoaa suoran kurkistuksen yleisösi mieliin ja sydämiin.

Sosiaalisessa mediassa käytävien keskustelujen määrän kasvaessa voi yritysten olla haastavaa seurata, mitä niiden brändistä, tuotteista tai palveluista sanotaan.

Exolyt auttaa paljastamaan nämä markkinakäsitykset kommenttiseurannan avulla.

Kommenttien seuraaminen on tärkeää, koska käyttäjät ja asiakkaat mainitsevat usein merkityksellisiä avainsanoja tai hashtageja vuorovaikutuksessa sisältösi kanssa. Tämä voi tarjota toimialan niche-aiheita ja brändiisi tai sisältöösi liittyvää yleisöjargonia. Se pitää myös silmällä brändin maineenhallintaa.

8. Pysy ajan tasalla ja kokeile

TikTok-trendit ja suositut hashtagit voivat muuttua nopeasti. Kokeile siis erilaisia avainsanoja ja hashtageja, jotta voit selvittää, mikä vastaa parhaiten kohderyhmääsi.

Muista, että oikean hashtag-yhdistelmän löytäminen voi vaatia aikaa ja kokeiluja. Analysoimalla suorituskykytietoja ja mukauttamalla strategiaasi sen mukaisesti voit optimoida hashtagien käytön ja maksimoida TikTok-sisällön näkyvyyden ja sitoutumisen.

Yrityksenä on tärkeää käyttää aikaa perusteelliseen tutkimukseen, jotta voit ymmärtää kohdeyleisösi kiinnostuksen kohteet ja mieltymykset ja laatia houkuttelevan ja mukaansatempaavan kampanjan. Panostamalla tähän pohjatyöhön varmistetaan, että kampanjasi vastaa sitä, mikä on yleisösi mieleen, ja maksimoidaan onnistumismahdollisuudet.

Kun olet siis tunnistanut ensimmäiset hashtagit omalla markkinarakollasi tai toimialallasi, sinulla on jo joukko potentiaalisia hashtageja, joilla voit kokeilla.

• Yhdistele: Kokeile käyttää sekä laajoja että tarkasti kohdennettuja hashtageja tavoittaaksesi eri yleisösegmenttejä. Käytä esimerkiksi suosittua hashtagia, kuten #foryou tai #tiktokviral, yhdessä sisältöösi liittyvien niche-hashtagien kanssa.

• Analysoi ja kehitä: Analysoi suorituskykydataa ja tunnista toistuvia kaavoja tai trendejä hashtagien joukosta, jotka toimivat johdonmukaisesti hyvin. Kehitä ja tarkenna hashtag-strategiaasi näiden insightien pohjalta. Hyödynnä hashtageja, jotka tuottavat korkeampaa sitoutumista ja tukevat sisältösi tavoitteita.

• Pysy ajan tasalla ja merkityksellisenä: Seuraa TikTokissa trendaavia hashtageja ja mukauta sisältöstrategiaasi niiden pohjalta. Hyödynnä sisällössäsi relevantteja trendaavia hashtageja, jotta voit tarttua viraaleihin ilmiöihin ja parantaa mahdollisuuksiasi tavoittaa laajempi yleisö.

• Testaa ja opi: Suhtaudu hashtagien testaamiseen jatkuvana prosessina. Kokeile rohkeasti uusia hashtageja, seuraa tuloksia ja opi niiden pohjalta. Ole valmis mukauttamaan hashtag-strategiaasi yleisön palautteen ja muuttuvien trendien perusteella.

1. Hashtag-haasteet

Yksi suosituimmista hashtag-kampanjoista sosiaalisessa mediassa ovat hashtag-haasteet, joissa käyttäjiä pyydetään osallistumaan luomalla ja jakamalla videoita tietyn teeman tai kehotuksen pohjalta. Haasteeseen liittyy yleensä yksilöllinen hashtag.

Osallistujia rohkaistaan antamaan haasteeseen oman luovan näkökulmansa, esittelemään kykyjään, huumoriaan tai ainutlaatuisia näkökulmiaan.

Ne on suunniteltu innostamaan käyttäjien tuottamaa sisältöä, edistämään sitoutumista ja luomaan yhteisöllisyyttä ja hauskuutta alustalla. Hashtagihaasteen menestys riippuu sen houkuttelevuudesta, osallistumisen helppoudesta ja kyvystä herättää laajaa kiinnostusta ja sitoutumista.

Esimerkki: Doritos x Super Bowl LVII 2023 -tapahtuma

Useimmat yritykset mainostivat mainoksia Super Bowlin kansallisen lähetysajan aikana, mutta Doritos meni vielä pidemmälle. Se käynnisti TikTok-tanssikilpailun, jossa käyttäjiä haastettiin lähettämään video itsestään tanssimassa hashtagilla #DoritosTriangleTryout ja saamaan mahdollisuus esiintyä sen pelipäivän mainoksessa.

Haaste keräsi yli 14B hashtag-näkymää, mikä johti käyttäjien tuottamaan sisältöön, jota brändi seurasi peliajan mainosominaisuuttaan varten.

Lähde: Exolyt näyttää kampanjan piikin promootiojakson aikana suhteessa tämänhetkiseen liukuvaan keskiarvoon

Lue lisää Doritosin mainoskilpailusta täältä.

2. Käyttäjien suosittelut

Voit myös rakentaa hashtag-kampanjan kerätäksesi käyttäjien suositteluja ja kokemuksia, jotka liittyvät brändiisi tai tuotteisiisi. Pyydä TikTok-käyttäjiä jakamaan tarinoitaan, arvostelujaan tai luovaa sisältöä, jossa esitellään heidän myönteisiä kokemuksiaan brändistäsi. Tämä rakentaa yrityksellesi luottamusta, sosiaalista todistusaineistoa ja uskottavuutta.

3. Vaikuttajayhteistyö

Tuotemerkit käynnistävät usein hashtag-kampanjoita vaikuttajien kanssa hyödyntääkseen heidän tavoittavuuttaan ja vaikutusvaltaansa tuotemerkin viestien vahvistamiseksi ja seuraajiensa sitouttamiseksi.

Esimerkki: Walwart

Vähittäiskaupan jättiläinen käynnisti ensimmäisen hashtag-kampanjansa haasteena #SavingsShuffle, jossa käyttäjiä pyydetään jakamaan kaupassa koettujen säästöjen herättämät tunteet. Se teki yhteistyötä 6 vaikuttajan kanssa haasteen edistämiseksi.

Adam Waheed, yksi Walmartin kanssa yhteistyötä tehneistä vaikuttajista, jakoi seuraavan videon innostuneen fanikuntansa kanssa, ja se keräsi 158,6 000 tykkäystä ja 2847 jakoa.

4. Kulissien takana

Anna yleisöllesi kurkistus brändisi kulissien takaiseen toimintaan, kuten tuotantoprosesseihin, tiimin dynamiikkaan tai tapahtumiin. Kannusta käyttäjiä jakamaan brändiisi liittyviä kulissien takaisia hetkiä. Tämä edistää avoimuutta, aitoutta ja syvempää yhteyttä yleisöösi.

5. Tuotemerkityt hashtagit

Luo ainutlaatuinen hashtag, joka edustaa brändiäsi tai kampanjaasi. Kannusta TikTok-käyttäjiä sisällyttämään hashtagin videoihinsa, kun he ovat vuorovaikutuksessa brändisi kanssa tai jakavat siihen liittyvää sisältöä. Tämä auttaa lisäämään tietoisuutta, keräämään käyttäjien tuottamaa sisältöä ja seuraamaan kampanjakohtaista sitoutumista.

Esimerkki: Nike

Maailmanlaajuisesti suositut tuotemerkit, kuten Nike, ovat menneet askeleen pidemmälle käyttämällä brändättyjä hashtageja käyttäjien tuottaman sisällön (UGC) luomiseen. Hashtagit eivät ainoastaan auta yritystä seuraamaan brändin verkkomaineita, vaan ne auttavat myös lisäämään brändin aitoutta UGC:n avulla - täydellinen tapa hyödyntää vaikuttajamarkkinoinnin ekosysteemin parhaita puolia.

Lähde: Exolytin TikTok-analytiikkatyökalu – Nike’n TikTok-profiilin UGC-sisältöä, joka tuo esiin brändätyn hashtagin ’nikefitcheck’ sekä brändin suorituskyvyn seurantaan hyödylliset keskeiset mittarit.

6. Tuotteen tai palvelun edistäminen

Kehitä hashtag-kampanja tietyn tuotteen tai palvelun edistämiseksi. Kannusta käyttäjiä esittämään, miten he käyttävät tarjouksiasi tai hyötyvät niistä luovasti ja mukaansatempaavasti. Tämä voi auttaa herättämään innostusta, edistää myyntiä ja korostaa tuotteidesi ainutlaatuisia ominaisuuksia tai etuja.

Esimerkki: Converse

Käynnistääkseen "Creative All-Star Series" -julkaisun Lontoossa jalkinemerkki Converse yhdisti voimansa neljän merkittävän brittiläisen TikTok-tekijän kanssa. Nämä vaikuttajat, joilla on yhteensä noin 12 miljoonan seuraajan joukko, johtivat kampanjaa. Tuloksena oli huomattava kasvu käyttäjien sitoutumisessa ja laaja tavoittavuus, joka vangitsi laajan yleisön.

Lähde: Jake Sweet, vaikuttaja, jonka kanssa Converse teki yhteistyötä.

7. Asiaan liittyvät hashtagit

Tue sosiaalista tai ympäristöön liittyvää asiaa, joka vastaa brändisi arvoja. Kehitä hashtag-kampanja, joka kannustaa TikTok-käyttäjiä luomaan aatteeseen liittyvää sisältöä, lisäämään tietoisuutta tai esittelemään omaa panostaan. Tämä osoittaa brändisi sitoutumisen sosiaaliseen vastuuseen ja voi houkutella samanhenkisiä henkilöitä.

Hyödyntämällä tehokkaasti trenditunnuksia yritykset voivat lisätä brändinsä näkyvyyttä, luoda yhteyksiä laajempaan yleisöön ja lopulta edistää kasvua ja menestystä alustalla.

Noudata siis näitä hashtagien löytämis- ja seurantavaiheita, kampanja- ja kokeiluideoita ja sopeudu jatkuvasti kehittyviin trendeihin, jotta voit hyödyntää TikTok-hashtagien potentiaalia ja lisätä yrityksesi sitoutumista.

Voit hyödyntää myös Exolyt TikTok Analyticsia päästäksesi alkuun.