#VictoriasSecretFashionShow keräsi TikTokissa 1,2 miljardia katselua vain viikossa ja nousi yhdeksi alustan puhutuimmista ilmiöistä. Näytöspäivänä tapahtuma saavutti täydellisen 10/10-sitoutumisscoren, ja sen paluu vangitsi maailmanlaajuisen huomion sekä synnytti laajaa keskustelua ja vuorovaikutusta koko alustalla.

Lähde: Exolyt

Tämä kaavio esittää hashtagin #victoriasecretfashionshow sitoutumista viimeisten 30 päivän aikana.

Tutkimuksesta: Tyra Banks ja Kate Moss hallitsivat TikTokia ja päihittivät Hadid-sisaret!

Kate Mossin ja Tyra Banksin kaltaisten legendaaristen supermallien paluu aiheutti todellisen sensaation, ja mielenkiintoista kyllä, he päihittivät nuoremmat Hadidin sisarukset sitoutumisessa.

Tutustutaanpa numeroihin!

Victoria's Secret -muotinäytöksen paluu vuonna 2024 on muuttunut merkittäväksi kulttuuritapahtumaksi, jossa nostalgia ja nykyaikaiset trendit sekoittuvat. Viiden vuoden tauon jälkeen näytös herätti valtavasti kohua, ja siitä uutisoitiin laajasti tiedotusvälineissä. Vaikka mielipiteet show'sta vaihtelivat, tässä tarkastelemme tarkemmin TikTok-yleisön reaktiota.

TikTokista on tullut optimaalinen alusta #beauty- ja #fashion-sisältöjen markkinointiin, ja Exolytin avulla voimme hyödyntää muutaman klikkauksen analyysiä tapahtuman kokonaisvaikutuksen ymmärtämiseksi.

Tämä mekanismi tarjoaa tietoa vain muutamalla klikkauksella ja auttaa vastaamaan seuraaviin keskeisiin kysymyksiin:

• Mikä sai ohjelman leviämään TikTokissa?
• Mikä käyttäjäsisältö keräsi eniten huomiota?
• Mitkä hashtagit olivat välttämättömiä katselujen ja tykkäysten lisäämiseksi?

Miten tämä analyysi tehtiin Exolytista?

Ensimmäinen klikkaus: Hashtag Hotness

Exolytin hashtag-työkalun perusteella ensisijainen hashtag #victoriassecretfashionshow saavutti tapahtumapäivänä täydet 10/10 pistettä ja pysyi tällä huipputasolla vielä kolme päivää tapahtuman jälkeen.

Trendi on edelleen poikkeuksellisen kuuma myös viikkoa myöhemmin, sillä hashtag saa edelleen vahvat 7,9 pistettä 10:stä. Nämä tiedot vahvistavat, että Victoria's Secret on pysynyt TikTokissa käytyjen keskustelujen kärjessä paljon alkuperäisen lanseerauksen jälkeen.

Toinen klikkaus: Hashtagin kasvu

Hashtag Growth -ominaisuuden avulla voimme arvioida määrällisiä perusmittareita, kuten julkaisujen määrää ja sitoutumista. Kymmenen viime päivän aikana (14.-24. lokakuuta) tällä hashtagilla julkaistiin 23,9 000 videota, joiden yhteenlaskettu katselukertymä oli 1,2 miljardia ja keskimääräinen katselukertymä 50 209 katselua videota kohden.

Lähde: Exolyt

Seuraavassa on joitakin keskeisiä havaintoja hashtag-metriikka-analyysistä:

Tutustuakseni asiaan syvällisemmin järjestin hashtagit TikTok-käyttäjien käyttötiheyden mukaan ja laskin 30 parasta hashtagia; kahdeksan oli julkkisiin liittyviä hashtageja. Tämä keskittyminen tunnettuihin persoonallisuuksiin korostaa julkkisten voimakasta roolia Victoria's Secret 2024 -näytöksen ympärillä tapahtuvan sitoutumisen lisäämisessä.

• Yllättävää kyllä, #tyrabanks keräsi eniten tykkäyksiä, vaikka hänen keskimääräinen katselumääränsä oli verrattain matala. Tämä kertoo siitä, että vaikka mainintoja oli vähemmän, hänen yleisönsä osoittaa vahvaa ihailua ”äänestämällä” tykkäyksillä. Tyra on selvästi fanien rakastama.
• Lisäksi aineisto paljastaa, että mainintojen tiheys ei korreloi suoraan sitoutumisen kanssa. Vaikka Tyra Banks ja Kate Moss mainitaan harvemmin, ne ylittävät Hadid-sisarukset (Gigi ja Bella) sekä katseluissa että tykkäyksissä.

Hadidin sisarukset ovat voineet kerätä kaksinkertaisen määrän mainintoja, mutta Tyran ja Katen legendaarinen asema näkyy korkeampina sitoutumisasteina, mikä kertoo heidän ikonisen vetovoimansa voimasta.

• Sekä katselukerroissa että tykkäyksissä selvä ykkönen on #tyla, nouseva 22-vuotias laulaja Etelä-Afrikasta. Hänen live-esiintymisensä keräsi laajaa huomiota ja teki hänestä tapahtuman kirkkaimman tähden.
• Vastaavasti myös #lisa, joka tunnetaan paremmin Blackpinkin jäsenenä, esiintyi tapahtumassa. Laulajana, tanssijana ja räppärinä hänen lavapresenssinsä synnytti poikkeuksellisen korkeaa sitoutumista ja nosti hänet yhdeksi TikTokin käyttäjien suosituimmista henkilöistä.

Toisin kuin supermallit, Tyla ja Lisa erottuivat esiintyjinä ja toivat näytökseen omaleimaisen dynamiikan, joka puhutteli yleisöä syvästi.

• #adrianalima esiintyy useimmin: joka viidennessä julkaisussa on hänen nimensä tagättynä. Yhtenä Victoria’s Secretin tunnetuimmista Enkeleistä brasilialainen supermalli puhuttelee yleisöä edelleen ja vahvistaa asemaansa ikonina.

Victoria's Secretin näytös havainnollisti kauniisti "julkkisten paratiisipuutarhan" käsitettä.

Sosiaaliantropologi Jeffrey Alexanderin mukaan tämä "paratiisipuutarha" koostuu poikkeuksellisista henkilöistä, jotka ovat keskivertoihmisen ulottumattomissa mutta silti loputtoman kiehtovia. Tämä kiehtovuus johtaa korkeaan sitoutumiseen ja uskollisuuteen. Näiden julkkisten kohdalla kiinnostusta ei ruoki vain heidän kuuluisuutensa vaan heidän ikoninen ja legendaarinen asemansa.

Lähde: Olga Logunova

Kolmas klikkaus: Aiheeseen liittyvät hashtagit

Related Hashtags -työkalu paljastaa, mitä hashtageja käyttäjät käyttävät usein ensisijaisen hashtagin #victoriassecretfashionshow rinnalla videoita julkaistessaan.

Sosiaalisen median tutkimuksen mukaan hashtagit toimivat lyhyinä tunnisteina, jotka ilmaisevat julkaisun tarkoituksen ja auttavat jäsentämään sekä organisoimaan verkon tietovirtoja, kuten tutkija S. Jefferes toteaa.

Lähde: Exolyt

Seuraavassa on joitakin keskeisiä havaintoja asiaan liittyvästä hashtag-analyysistä:

Ensisijaiseen hashtagiin liittyy useita klustereita:

• Sininen klusteri: kauneus ja muoti \n Tämä on suurin klusteri, jossa Victoria's Secretiin liittyvät hashtagit risteävät laajempien teemojen, kuten #muoti, #malli ja #meikki, kanssa. Nämä tunnisteet korostavat TikTokin roolia muoti- ja kauneussisällön keskuksena, jossa käyttäjät ovat tekemisissä viesteissä, jotka esittelevät VS-tyyliä ja -trendejä.
• Keltainen klusteri: Julkkisuutiset \n Täällä TikTok toimii uudenlaisena uutishuoneena, joka sisältää tarinoita ja videoarvosteluja tiedotusvälineistä. Hashtagit, kuten #celebritynews ja #popstars, edustavat julkkisten katselun ja keskustelun kulttuuria ja korostavat ohjelman vetovoimaa faneihin, jotka haluavat seurata reaaliaikaisia ​​​​päivityksiä suosikkijulkisuuksistaan.
• Vihreä klusteri: Victoria's Secret -enkelit \n Tämä klusteri keskittyy Victoria's Secretiin liittyviin ikonisiin supermalleihin, erityisesti Adriana Limaan, jonka hashtag #adrianalima toimii tämän verkoston keskipisteenä. Muita legendaarisia hahmoja, kuten Bella Hadid, Gigi Hadid, Tyra Banks ja Alessandra Ambrosio, on linkitetty tähän, mikä muodostaa ydinryhmän, joka liittyy VS-perintöön.
• Punainen klusteri: K-pop-vaikutus \n Tämä on erillinen, uusi klusteri vuodelle 2024. Se keskittyy K-pop-tähti Lalisa Manobaniin, heijastaen K-pop-kulttuurin kasvavaa vaikutusta globaaleihin muotitapahtumiin. Aiheeseen liittyvät hashtagit kuvaavat K-pop-alakulttuuria, erityisesti Lisan fanikunnan ympäriltä. Lisäksi tässä klusterissa esiintyy kaksi muuta musiikkialan hahmoa, Cher ja Tyler Walter, jotka edustavat ohjelman musiikillista elementtiä ja laajentavat tapahtuman ulottuvuutta popmusiikin alueelle.

Exolytin tietojen keskeisten havaintojen erittelyt

• Legendaaristen #supermallien paluu: Kate Moss ja Tyra Banks herättivät todellisen kohun. Kiinnostavaa on, että he päihittivät #engagementissa nuoremmat tähdet, kuten Hadid-sisarukset, mikä korostaa muoti-ikonien ajatonta vetovoimaa.
• Tyra Banksin uskollinen seuraajakunta: Yllättäen #tyrabanks keräsi eniten tykkäyksiä, vaikka katselujen keskiarvo jäi matalammaksi. Tämä kertoo fanien vahvasta ihailusta: he ikään kuin “äänestivät” tykkäyksillä, vaikka mainintoja oli vähemmän.
• Mention-määrä ei ole sama asia kuin sitoutuminen: Vaikka Tyra ja Kate saavat vähemmän mainintoja kuin Gigi ja Bella Hadid, he keräävät enemmän katselukertoja ja tykkäyksiä. Tämä osoittaa, että ikoninen asema voi olla pelkkää suosiota arvokkaampaa.
• Suorituskyvyn nousevat tähdet: Todellinen läpimurtotähti oli Etelä-Afrikasta kotoisin oleva 22-vuotias laulaja #Tyla, joka keräsi eniten katselukertoja ja tykkäyksiä. Myös Blackpinkin #Lisa toi mukanaan valtavan fanikuntansa ja osoitti, että esiintyjät tuovat Victoria’s Secretin lavalle uutta dynamiikkaa.
• Adriana Liman pysäyttämätön vaikutusvoima: #adrianalima esiintyi joka viidennessä julkaisussa. Yhtenä brändin ikonisimpiin kuuluvista Angeleista hänen pitkäkestoinen vaikutusvaltansa kertoo hänen ajattomasta vetovoimastaan VS-yhteisössä.

Tämän sosiaalisten trendien tutkimuksen on laatinut tutkija ja digitaalinen strategi Dr Olga Logunova, joka käytti Exolytiä ensisijaisena lähteenä TikTok-trendianalyysissaan.

Olga on itsenäinen konsultti, joka on erikoistunut sosiaalisen median analytiikkaan, digitaalisen median tiedusteluun ja vaikuttajamarkkinointiin. Hän tarjoaa strategista neuvontaa, jonka avulla organisaatiot voivat hyödyntää dataa ja insightteja digitaalisen toimintaympäristön monimutkaisuuksien hallintaan tehokkaasti. Olga työskentelee myös tutkijana King’s College Londonissa (Iso-Britannia). Jos haluat tietää lisää tästä raportista ja analyysista, ole häneen suoraan yhteydessä LinkedInissä.