Trendit eivät synny irrallaan, vaan niihin vaikuttavat monet tekijät ja asiayhteydet. Niiden täydellinen ymmärtäminen vaatii usein syvällisempää analyysia, sillä ne ovat ratkaisevia yleisön kiinnostuksen kohteiden, kulttuuristen muutosten tai mieltymysten selvittämisessä.

Yksi yksinkertaisimmista tavoista seurata sosiaalisia trendejä, jotka ovat kietoneet yhteen viihdettä ja kaupankäyntiä, vaikuttaneet elämäntapamuutoksiin, ostotottumuksiin tai aiheuttaneet kerronnallisia uhkia, on purkaa TikTok-hashtagit, jotka liittyvät toisiinsa, ovat päällekkäisiä tai peittävät toisiaan useilla vivahteikkailla alateemoilla muodostaen merkittävän kontekstin.

Sosiaalisessa mediassa havaittuja käyttäytymismalleja voidaan usein selittää vain oikeassa kontekstissa ja niiden taustalla olevien alateemojen syvällisen ymmärryksen avulla.

Tämän ajatuksen tueksi Exolytin tiimi – TikTok-analytiikan ja sosiaalisen tiedon palvelu – kehitti uuden ominaisuuden, jonka avulla käyttäjät voivat tarkastella TikTokissa käsiteltyjen eri aiheiden (eli hashtagien) välisten suhteiden monimutkaista verkostoa ja saada runsaasti kontekstia alustan sosiaalisen verkoston ymmärtämiseen.

Hashtag-suhdeverkon avulla käyttäjät voivat paljastaa TikTokissa käsiteltyjen aiheiden välisiä merkityksellisiä suhteita. Minkä tahansa kiinnostavan hashtagin kohdalla työkalu paljastaa kaikki hashtagit, joita on käytetty kyseisen päähashtagin kanssa valitun aikaikkunan aikana.

👉 Verkossa jokainen solmu edustaa yhtä hashtagia.

👉 Yhdessä käytetyt hashtagit on yhdistetty linkillä - paksumpi linkki osoittaa, että hashtageja käytetään yhdessä useammin kuin muita.

Kun nämä yhteydet toistetaan kunkin hashtagin kohdalla, syntyy ainutlaatuinen suhdeverkosto, joka voi muuttua ja kehittyä TikTok-trendien noustessa ja käyttäjien käyttäytymisen tai kiinnostuksen kohteiden muuttuessa.

Käyttäjät luovat yhdessä näiden graafien linkit, ja ne edustavat käyttäjäkunnan mentaalista karttaa tietystä aiheesta. Käytämme aiheiden välisten linkkien topologiaa näiden graafien pilkkomiseen pienempiin alateemoihin ja eri teemojen eristämiseen.

Esimerkiksi aiheen #deinfluencing kohdalla voimme alla olevaan kuvaan viitaten nähdä, että talous, vastuullisuus sekä meikki ja ihonhoito ovat TikTokissa de-influencing-ilmiön suurimmat lähiaiheet. Tämä antaa hyvän kokonaiskuvan siitä, mistä aihe pääosin muodostuu, ennen kuin siihen syvennytään tarkemmin, sillä nämä alateemat edustavat eri näkökulmia, jotka yhdessä vahvistavat päätrendin kasvua.

Lähde: Exolyt Hashtag-suhteet

Mitä värit tarkoittavat?

Verkon värit edustavat hashtagien yhteisöjä, joita käytetään useammin yhdessä kuin muita graafien hashtageja.

Ajattele hashtag-verkostoa suurena juhlana ja värillisiä yhteisöjä pienempinä ystäväporukoina, jotka erkanevat joukosta ja verkostoituvat pienemmissä ryhmissä. TikTokin kontekstissa nämä yhteisöt voivat kuvata hashtagin sisällä muodostuvia tarkemmin rajattuja niche-aiheita.

Esimerkiksi #BookTok-hashtag-verkosto koostuu useista pienemmistä yhteisöistä, joista kukin edustaa eri kirjailijoita, kirjoja, genrejä tai populaarikulttuurin viittauksia. Koska #Bridgerton esiintyy useammin yhdessä hashtagien #Netflix kuin #romance kanssa, yhteisöjen tunnistusalgoritmimme havaitsee tehokkaasti nämä hienovaraiset käyttöerot ja sijoittaa jokaisen hashtagin omaan yhteisöönsä tai väriryhmäänsä.

Lähde: Exolytin hashtag-suhteet

Monet hashtag-analyysityökalut keskittyvät vain kiinnostavaan hashtagiin ja sen suorituskykymittareihin.

Tässä syy, miksi Hashtag-relaatioverkostokaavio muuttaa pelin:

1. Tunnelinäkökulmaa pidemmälle: Toisin kuin perinteiset hashtag-analyysityökalut, se tarjoaa laajemman näkökulman havainnollistamalla, miten aihe on vuorovaikutuksessa siihen liittyvien aiheiden kanssa.
2. Kontekstuaalinen ymmärtäminen: Tarjoaa käyttäjille ratkaisevan tärkeän kontekstin, jotta he voivat ymmärtää sosiaalisen median keskustelut täysin.
3. Enhanced Insights: Tarjoaa oheisnäkymän, jonka avulla käyttäjät voivat paljastaa piilossa olevia yhteyksiä ja saada syvällisempää tietoa trendeistä ja yleisön kiinnostuksen kohteista.
4. Kattava soveltamisala: Laajentaa alustan keskustelujen ja trendien ymmärtämisen laajuutta varmistaen, että käyttäjät eivät jää paitsi kokonaiskuvasta.

Hashtag Relation Network Graphin avulla käyttäjät voivat navigoida sosiaalisen median dynaamisessa ympäristössä tarkasti ja selkeästi.

Aloita väreillä - Värit edustavat hashtagien yhteisöjä, joita käytetään usein yhdessä (ja jotka edustavat kapeampia aiheita hashtagin sisällä). Solmujen tai alateemojen värien avulla voit saada nopean yleiskuvan käyttäjien postauskäyttäytymisestä ja olemassa olevista yhteisöistä.

• Jos olet kiinnostunut hashtagien vahvimmista ja yleisimmistä yhteyksistä, etsi laajempia linkkejä ja suurempia solmuja (mitä suurempi päällekkäisyysprosentti, sitä suuremmat solmut ja yhteydet).
• Jos olet kiinnostunut heikommista tai syntymässä olevista yhteyksistä, katso verkon reuna-alueita ja eristyneempiä solmuja.

Lähde: Exolyt Hashtag-suhteet

Jos olet utelias siitä, miten päästä alkuun Hashtag Analyticsin kanssa, tutustu alla olevaan blogiimme.

Sukella siis suoraan hashtagien maailmankaikkeuteen ja paljasta sosiaaliset trendit, jotka ymmärretään vain oikeassa kontekstissa.