Tässä kuussa saimme tietää, että TikTok Shop on nyt yhtä suuri kuin eBay ja että Yhdysvalloissa TikTok Shopin myynti on kasvanut 120 % vuoden 2025 ensimmäisestä puoliskosta.
TikTok Shop on vain yksi osa ostamista TikTokissa. #TikTokMadeMeBuyIt on edelleen laajasti käytetty hashtag eri sosiaalisen median alustoilla. On perusteltua todeta, että TikTok on monien tämän joulusesongin suurimpien globaalien ostotrendien takana.
Yksi algoritmisen aikakauden monista käyttäytymistämme muuttaneista vaikutuksista on se, että FYP:n vuoksi meillä ei enää ole yhtä paljon yhteisiä kulttuurisia hetkiä.
Aiemmin markkinoilla oli selkeitä “pakko saada” -lahjoja, jotka olivat lähes kaikkien tiedossa. Nykyään viraalituotteet voivat kerätä kymmeniä miljoonia katselukertoja, eikä valtaosa ihmisistä silti ole kuullut niistä lainkaan. Ostokäyttäytymisen kulttuuristen trendien pirstaloituminen ja niiden nopea muutos tekevät mahdottomaksi sanoa yleisellä tasolla, että juuri nämä tuotteet olisivat tänä vuonna selvässä kasvussa.
Sen sijaan tarkastelimme kolmea tarkkaan valittua kategoriaa ja yhteisöä ymmärtääksemme, mitkä tuotteet ovat juuri nyt pinnalla tällä juhlasesongilla.
#Fashion: Neljännesvetoketjullinen paita
Vaatimattomasta quarter zip -paidasta on tullut ilmiö. Se on kasvanut niin suureksi, että siitä on muodostunut oma trendinsä.
Alla näet, miten #quarterzip on kasvanut TikTokissa globaalisti viimeisten kolmen kuukauden aikana. Kuten huomaat, trendi nousi esiin käytännössä tyhjästä marraskuun toisella viikolla ja alkoi nopeasti hallita kategoriaa. Pelkästään viimeisen kahden kuukauden aikana se on kerännyt 963 miljoonaa katselukertaa ja lähes 45 000 videota.
Tilanne on viimeisen viikon aikana hieman tasaantunut ja meemeihin perustunut huippu on nyt ohitettu, mutta sillä ei ole merkitystä, koska kiinnostus näkyy edelleen myynnissä.
Seuraava kaavio näyttää Google-hakudataa termistä ”quarter zip”, ja vaikka hauissa näkyy yleensä kasvua talvella, se ei ole lähelläkään tämän kuun aikana nähtyä huippua.
Tämä on erinomainen esimerkki siitä, miten nopeasti nouseva trendi voi synnyttää valtavan piikin hakukiinnostuksessa ja lopulta myös myynnissä.
#Booktok: Brimstone – Callie Hart
Seuraavaksi siirrämme katseemme kulttuuriseksi jätti-ilmiöksi nousseeseen BookTokiin. Ei ole mikään salaisuus, että juuri BookTok on syy siihen, miksi romantasia on kirjakauppojen esillepanojen keskiössä eri puolilla maailmaa – mutta entä mitkä yksittäiset kirjat ovat nousussa tänä juhlasesonkina?
Selvä vastaus on Callie Hartin menestysteoksen ”QuickSilverin” jatko-osa — ja tämän vuoden vihollisista rakastavaisiksi -romantasyn kirkas kärkinimi — Brimstone.
Kuten alla olevista kaavioista näkyy, kirjan julkaisun jälkeen 18. marraskuuta siitä on tehty 18 000 videota, jotka ovat keränneet yhteensä lähes 40 miljoonaa katselua. Viimeisten kahden viikon aikana 3 % kaikista julkaisuista, joissa mainittiin #booktok, mainitsi myös aihetunnisteen #brimstone.
Tämä näkyy myös myynnissä, minkä vahvistavat sekä Google-haun huippu että se, että kirja on tällä hetkellä Amazonin listojen ykkösenä.
Voisi ajatella, että suosio johtuu siitä, että kirja on sarjan toinen osa, mutta myös ensimmäinen osa nousi TikTokin ansiosta pahamaineiseen maineeseen!
#FragranceTikTok: Hiushajuvesi
FragranceTikTok eli Perfumetok on Beautytokin alalaji, mutta samalla yksi maailman nopeimmin kasvavista alakategorioista. Olet todennäköisesti jo kuullut Gen Z:n kiinnostuksesta gourmand-tuoksuihin – ja nähnyt ilmiön myös omassa Sephorassasi. Nyt trendi menee vielä pidemmälle hiushajuvesien myötä.
#hairperfume on kerännyt yli 126 miljoonaa katselukertaa viimeisten kahden kuukauden aikana, ja merkittävä osa tästä kasvusta tulee yhden ainoan brändin ansiosta.
Kitsch hallitsee juuri nyt TikTokin hiushajuvesikategoriaa: viimeisen kahden viikon aikana 15 % kaikista julkaisuista, joissa mainittiin #hairperfume, mainitsi myös #kitschhairperfume-hashtagin. Tämä on brändille poikkeuksellisen vahva saavutus!
Kitsch on jo pitkään ollut nuorempien millenniaalien ja Z-sukupolven suosima hiustenhoitobrändi, mutta erilaisten gourmand-tuoksuisten hiushajuvesien lanseerauksen myötä sen kasvu on lähtenyt suorastaan rakettimaiseen nousuun.
Vaikka Kitschin ostaminen suoraan brändiltä TikTokissa on huomattavasti helpompaa (brändi hyödyntää mielellään TikTok Shopin live shopping -lähetyksiä), olemme nähneet myös, että Google-haut hakusanalla Kitsch hair perfume ovat kasvaneet 25 % vuodentakaisesta.
Miten voit hyödyntää tätä dataa?
TikTok haluaa, että keskityt tarkasti omaan nicheesi, yleisöösi ja heidän kiinnostuksenkohteisiinsa. Yhtä yhtä suurta ilmiötä ei enää ole, vaan joka viikko syntyy tuhansia merkittäviä ilmiöitä sen mukaan, mistä olet kiinnostunut.
Hankkikaa laadukas social listening -työkalu ja alkakaa seurata teille olennaisia kategorioita. Hyödyntäkää hashtagien päällekkäisyysdataa hakujen laajentamiseen.
Antoisia trendilöytöjä!
Tämä vierasartikkeli on Kim Townendin kokoama. Hän on palkittu sosiaalisen median strategi ja social listening -konsultti, jolla on 20 vuoden kokemus nimenomaan sosiaalisen median parista. Hän on työskennellyt brändien, mediayhtiöiden ja julkishallinnon organisaatioiden kanssa ympäri maailmaa, ja hänen erityisosaamistaan on datan jalostaminen insighteiksi ja insightien vieminen strategiaksi. Tutustu Kimiin hänen verkkosivuillaan: https://kimtownend.com/ tai LinkedIn-profiilissaan: https://www.linkedin.com/in/kimtownend/