Vaikuttajat ovat digitaalisen maailman uusia julkkiksia, ja heidän maineensa on sidoksissa mediaan, jonka kautta he välittävät tietoa. TikTok on yksi tällainen kanava, jossa tekijät ovat keränneet suuria ja omistautuneita seuraajia.

Näillä tekijöillä on valtava vaikutusvalta yleisöönsä, ja he pystyvät muokkaamaan trendejä, ohjaamaan keskusteluja ja jopa vaikuttamaan ostopäätöksiin.

Jos olet tutustunut blogiimme aiheesta TikTok vaikuttajamarkkinoinnin kanavana, tiedät jo, miksi se on viime aikoina ollut brändeille luonteva valinta, kun tavoitteena on kasvattaa näkyvyyttä ja sitoutumista kuluttajien keskuudessa.

Tässä blogissa perehdymme TikTokin vaikuttajaekosysteemin nousuun, tutkimme sen menestyksen syitä ja mahdollisuuksia, joita se tarjoaa tuotemerkeille, jotka haluavat hyödyntää tätä tehokasta alustaa.

Aluksi selvitetään ensin -

Laaja käyttäjäkunta:

TikTokilla on valtava maailmanlaajuinen käyttäjäkunta, ja sillä on miljoonia aktiivisia käyttäjiä päivittäin. Tämän laajan tavoittavuuden hyödyntäminen antaa tuotemerkkien hyödyntää erilaisia väestöryhmiä ja saada potentiaalisia asiakkaita laajamittaisesti mukaan toimintaan.

Autenttisuus ja samaistuttavuus:

TikTokin sisältö perustuu aitouteen ja samaistuttavuuteen, mikä tekee siitä ihanteellisen alustan vaikuttajamarkkinoinnille. TikTokin vaikuttajat luovat usein aitoa, suodattamatonta sisältöä, joka vastaa heidän seuraajiaan, mikä helpottaa aidompaa brändiyhteistyötä ja edistää aitoja yhteyksiä.

Insight into Culture Drivers for TikTok -raportin mukaan ”73 % ihmisistä kokee vahvemman yhteyden brändeihin, joiden kanssa he ovat vuorovaikutuksessa TikTokissa, verrattuna muihin alustoihin, ja 67 % kertoo TikTokin inspiroineen heitä ostamaan, vaikka he eivät alun perin olleet aikeissa tehdä ostoksia”.

Korkeampi sitoutumisaste:

Social Insiderin tutkimuksen mukaan TikTokin sitoutumisaste on tällä hetkellä vaikuttavat 4,25 % (2023/2024), mikä tekee siitä sitouttavimman sosiaalisen median alustan.

TikTokissa on tyypillisesti korkeampi sitoutumisaste, ja käyttäjät käyttävät huomattavia määriä aikaa vievää sisältöä. Yhteistyö vaikuttajien kanssa voi auttaa brändejä hyödyntämään tätä korkean sitoutumisen ympäristöä ja kiinnittämään käyttäjien huomion tehokkaammin.

Tämä myös vauhdittaa trendien syntymistä, kun käyttäjien vahvempi sitoutuminen ja osallistuminen kommenttien, tykkäysten ja jakojen muodossa lisäävät hyperengagementia.

Potentiaali viraaliuteen ja trendien luomiseen:

TikTok on tunnettu siitä, että se saa videot leviämään. Tämä voi johtua sen mukaansatempaavasta muodosta tai algoritmista, jonka tarkoituksena on saada ihmiset kuluttamaan sisältöä jatkuvasti. Todennäköisesti kyse on vähän molemmista.

Lisäksi yli 1,5 miljardin kuukausittaisen aktiivisen TikTok-käyttäjän ja TikTok-videoihin päivittäin käytetyn 4,43 miljardin minuutin ansiosta sisällöllä on entistä paremmat mahdollisuudet nousta viraaliksi ja käynnistää uusia trendejä.

Kustannustehokkuus:

Perinteisiin mainonnan muotoihin verrattuna vaikuttajamarkkinointi TikTokissa voi olla kustannustehokas lyhyen aikavälin strategia brändeille, erityisesti niille, joiden markkinointibudjetti on rajallinen. Tekemällä yhteistyötä vaikuttajien kanssa, jotka tarjoavat aitoa ja mukaansatempaavaa sisältöä, brändit voivat saavuttaa merkittävän tavoittavuuden, luoda sosiaalista todistusaineistoa ja rakentaa brändin tunnettuutta ja vaikutusta ilman, että pankki menee rikki.

HubSpotin State of Marketing and Trends -raportin mukaan vaikuttajamarkkinointi on suosituin ja tehokkain trendi, ja se tuottaa korkeimman ROI:n.

Samassa raportissa todetaan, että investoinnit lyhyen videon ensimmäisiin sovelluksiin, erityisesti TikTokiin, ovat kasvaneet muihin alustoihin verrattuna, sillä lyhyen videon tuottojen tuotto on suurin.

Kasvata myyntiä:

”TikTok on yli puolelle Z-sukupolvesta ensisijainen hakukone ja vaikuttaa heidän ostopäätöksiinsä enemmän kuin mikään muu alusta.” Näin kertoo Her Campus Median, Z-sukupolveen keskittyvän mediayhtiön ja korkeakoulumarkkinoinnin toimijan, tuore tutkimus. Saman tutkimuksen mukaan TikTok vaikuttaa ostopäätöksiin 62 prosentilla Z-sukupolvesta – enemmän kuin mikään muu alusta.

Lisäksi monille TikTokin käyttäjille ensisijainen syy, miksi he tulevat alustalle, on löytää uusia asioita. Flamingo Researchin mukaan -

Lähde: TikTok

Tämä on selvä merkki myynnin lisääntymisestä.

On siis korkea aika, että brändit ja yritykset alkavat investoida TikTok-vaikuttajamarkkinointiin, koska suhteellisen vähäisen kilpailun ansiosta tämän alustan avulla on helppo skaalautua ja kasvaa nopeasti.

TikTok-vaikuttajamarkkinointi on suhteellisen vähäriskinen strategia. On kuitenkin tärkeää muistaa, että lyhyiden videoiden formaatti helpottaa osoittamista, kuvaamista ja lähettämistä, minkä jälkeen video on suorassa lähetyksessä koko maailman katsottavissa.

Brändeihin kohdistuu jatkuvasti riskejä toimista, jotka voivat vahingoittaa yritystä — erityisesti käyttäjien tuottaman sisällön (UGC) kautta, joka on myös epäsuoran vaikuttajamarkkinoinnin muoto.

Tämän vuoksi tuotemerkkien on tärkeää seurata jatkuvasti, mitä käyttäjät kirjoittavat ja sanovat niistä, koska se auttaa tunnistamaan ja reagoimaan nopeasti mahdollisiin kriiseihin tai PR-ongelmiin ja minimoimaan niiden vaikutukset tuotemerkin maineeseen.

Exolytin TikTok Social Listening -ominaisuus auttaa seuraamaan kaikkea orgaanista sisältöä TikTokissa esimerkiksi brändin share of voicen, sentimenttianalyysin ja suorituskyvyn analysoinnin tarpeisiin.

Vaiheet, joilla pääset alkuun TikTok Vaikuttajamarkkinoinnissa -

1. Aseta tavoitteet
2. Määritä budjetti
3. Löydä oikeat vaikuttajat brändillesi
4. Lähesty mahdollista kumppania
5. Suunnittele vaikuttajamarkkinointikampanja
6. Sopimuksen tekeminen
7. Mittaa tulokset

1. Aseta vaikuttajamarkkinoinnin tavoitteet

Pohdi liiketoiminta- ja markkinointitavoitteitasi ja suunnittele TikTok-kohtaisia tavoitteita, jotka täydentävät laajempia tavoitteitasi. Nämä tavoitteet voivat olla:

• Lisää myyntiä
• Brändin tunnettuuden tai sitoutumisen lisääminen
• UGC:n (käyttäjien tuottaman sisällön) luominen.

Yhdysvalloissa toteutetun Statistan vuoden 2022 kyselyn mukaan 38 % markkinoijista piti myynnin kasvattamista vaikuttajamarkkinoinnin tärkeimpänä tavoitteena. Seuraavina tulivat bränditunnettuuden kasvattaminen (29 %) ja brändin sitouttavuuden vahvistaminen (24 %).

Jos markkinointitavoitteesi on esimerkiksi lisätä verkkosivustosi kävijämäärää 20 prosenttia tai konversiolukua 10 prosenttia, voit asettaa TikTok-vaikuttajamarkkinoinnin tavoitteeksi 1000 klikkausta sivustollesi kolmen viikon aikana tai 2 prosenttia vaikuttajakampanjan konversioista kampanjajakson aikana.

2. Määritä budjetti

Tavoitteiden asettaminen on myös sidoksissa talousarviomäärärahoihin. Neljännesvuosi- tai vuosibudjetti on siis tarkistettava, jotta voidaan määrittää tämän maksetun kanavakampanjan budjetti. Vaikuttajien hinnoittelu vaihtelee suuresti, ja kustannukset vaihtelevat muutamasta sadasta dollarista yli 10 000 dollariin videota kohden riippuen vaikuttajan seuraajakunnan koosta ja vaikutusvallan tasosta. Yleisesti kysytty kysymys tässä asiassa on -

Mitkä ovat TikTok-vaikuttajamarkkinoinnin kustannukset?

Statistan markkinatutkimusraportin mukaan TikTok-vaikuttajien keskimääräinen julkaisukohtainen hinta maailmanlaajuisesti oli vuonna 2021 mega-vaikuttajilla, joilla on yli miljoona seuraajaa, 1 034 Yhdysvaltain dollaria. Makrovaikuttajilla, joilla on 100 000–1 miljoona seuraajaa, keskimääräinen julkaisukohtainen minimihinta oli 151 Yhdysvaltain dollaria, kun taas keskimääräinen enimmäishinta oli 793 Yhdysvaltain dollaria.

Vuonna 2023 sponsoroidun TikTok-julkaisun keskimääräinen hinta oli IZEAn mukaan 3 514 Yhdysvaltain dollaria. Kustannuksiin vaikuttavat myös vaikuttajaluokka ja heidän tavoittavuutensa. Esimerkiksi:

• Nanovaikuttajat (1 000 - 10 000 seuraajaa): $800 per postaus.
• Mikrovaikuttajat (10 000 - 50 000 seuraajaa): 1 500 dollaria per postaus.
• Keskisuuret vaikuttajat (50 000 - 500 000 seuraajaa): 3 000 dollaria per postaus.
• Makrovaikuttajat (500 000 - 1 000 000 seuraajaa): 5 000 dollaria per postaus.
• Megavaikuttajat (1 000 000+ seuraajaa): $7,000+ per postaus.

TikTok on kuitenkin uusi alusta, ja hinnat voivat vaihdella esimerkiksi sisällön muodon ja tyypin mukaan. TikTokin ulottuvuus ja kasvupotentiaali ovat kuitenkin edelleen ilmeisiä.

3. Löydä oikeat vaikuttajat brändillesi

Yksi vaikuttajamarkkinoinnin ensimmäisistä vaiheista on löytää omaan nicheesi sopivat vaikuttajat. Valitsemalla vaikuttajat, joiden yleisö vastaa kohdeasiakkaitasi, varmistat tehokkaamman yhteistyön, joka kasvattaa sitoutumista ja jakokertoja. Voit tehdä tämän manuaalisesti seuraamalla toimialasi sisällöntuottajia tai hyödyntämällä TikTok-analytiikkaa ja vaikuttajahakutyökaluja.

Vinkkejä oikeiden vaikuttajien löytämiseen brändillesi:

1. Vaikuttajan yleisön, perusdemografian ja markkinarakojen määrittäminen.
2. Analysoi, resonoi heidän sisältönsä brändisi kohderyhmän kanssa.
3. Tarkista vaikuttajan uskottavuus ja asiantuntemus toimialallasi.
4. Tarkista, onko heidän sitoutumisensa jakautunut hyvin myös #ad-sisällön kesken.

Exolyt auttaa vastaamaan näihin tarpeisiin vaivattomasti kattavan TikTok-vaikuttajatietokantansa ja seurantatyökalujensa avulla (lisää näistä ominaisuuksista oppaan lopussa).

Voit myös tarkastella, kenen kanssa kilpailijasi tekevät yhteistyötä, jotta saat käsityksen siitä, millaiset vaikuttajat sopisivat hyvin myös omalle brändillesi.

Lähde: Exolytin avulla voit seurata kaikkia tilejä, jotka kilpailijasi on maininnut, ja saada nopeasti yleiskuvan vaikuttajakategorioista, joita voit myös itse seurata ja kohdentaa.

Tutustu tohtori Olga Logunovan vetämään webinaari-istuntoon, jotta ymmärrät, miten älykäs analytiikka voi auttaa sinua tunnistamaan relevantit vaikuttajat ja rakentamaan vaikuttavia kumppanuuksia.

4. Lähesty potentiaalisia kumppaneita

Kun olet koonnut listan potentiaalisista yhteistyökumppaneista vaikuttajamarkkinointikampanjaasi varten, seuraava vaihe on ottaa heihin yhteyttä ja sopia yhteistyöstä virallisesti. Tämä voidaan tehdä useilla tavoilla, kuten lähettämällä kylmä sähköposti, suora viesti tai hyödyntämällä vaikuttajahallinta-alustaa.

Yhteydenotossa on olennaista korostaa, miten brändinne sopii yhteen heidän brändinsä kanssa, kuvata kampanjanne tavoitteet selkeästi, määritellä toivottu sisältö tarkasti ja esittää yhteistyölle ehdotettu kompensaatiomalli.

5. Suunnittele vaikuttajamarkkinointikampanja

• Pidä silmällä trendejä - On tärkeää pitää silmällä meneillään olevia trendejä, jotta ymmärrät, mikä kiinnostaa alustan käyttäjiä. Olipa kyseessä sitten trenditrendissä oleva kappale, hashtag tai haaste, näiden suosittujen trendien tunnistaminen auttaa sinua tekemään oikeita ehdotuksia tai ohjeistamaan luojaa räätälöimään kampanjasi TikTok-yhteisön resonanssin saamiseksi.

Voit seurata näitä trendejä Exolytin Industry Insights-, Trend Monitoring- tai Hashtag Analysis -ominaisuuksilla.

• Tavoittele tasapainoa mainonnan ja viihteen välillä – Kun suunnittelet kampanjasisältöjäsi, älä nojaa perinteisiin, myyntivetoisiin mainoksiin, vaan keskity luomaan informatiivisia mutta viihdyttäviä videoita, jotka tuovat brändisi luontevasti osaksi TikTok-käyttäjän arkea. Tämä orgaaninen lähestymistapa syventää yhteyttä yleisöön ja välittää brändisi viestin tehokkaasti.

Warner Brothers

Esimerkiksi Warner Bros toimii tässä suhteessa erittäin strategisesti. Yhtiö tekee yhteistyötä useiden vaikuttajien kanssa, mutta pitää kampanjakokonaisuuden yhtenäisenä ja viihteen ystäville laajasti puhuttelevana. Vaikuttajastrategiat on räätälöity erittäin tarkasti kullekin kohdeyleisölle, mikä mahdollistaa viestin sovittamisen eri kiinnostuksenkohteisiin ja fanikulttuureihin.

Luovat briiffit rakentuvat kunkin segmentin vahvuuksien ja ominaispiirteiden ympärille, ja tarina suunnitellaan sulautumaan luontevasti katsojan omaan sisältövirtaan, mikä tuottaa vaikuttajan seuraajilta runsaasti orgaanista sitoutumista.

Tarkastellaanpa #WBPartneria, jota käyttävät yleisesti suuret vaikuttajat, jotka tekevät yhteistyötä brändin kanssa sisällön tarkistamiseksi eri vaikuttajille ja yleisöille.

• Hyödynnä vaikuttajan luovuutta – Kuten yllä olevasta käy ilmi, brändien on tärkeää jättää sisällöntuottajalle tilaa tuoda kampanjaan omat näkemyksensä ja ideansa, sillä hän tuntee yleisönsä parhaiten. Vaikka on tärkeää antaa suuntaa ja viestiä brändin vaatimukset selkeästi, vaikuttajalle annettu luova vapaus auttaa häntä rakentamaan aidon yhteyden yleisöönsä samalla, kun hän edistää brändisi tavoitteita.

Vinkki: Menestyvä TikTok-sisältö tekee useimmiten yhden näistä kolmesta: viihdyttää, opettaa tai inspiroi.

6. Sopimuksen solmiminen

Kun yhteistyö on sovittu, voitte alkaa neuvotella kumppanuuden ehdoista ja laatia virallisen sopimuksen tai tarvittaessa käydä läpi vaikuttajan olemassa olevan sopimuksen.

Varmista, että sopimuksessa hahmotellaan sopimuksen yksityiskohdat, kuten videoiden määrä, niiden pituus, ajoitus, aihe ja korvauksen yksityiskohdat. Lisäksi sopimuksessa määritellään sisällön luomisprosessi, mukaan lukien se, tarkistetaanko videot toimituksellisesti ennen julkaisemista.

Kun odotukset virallistetaan kirjallisesti, molemmat osapuolet voivat varmistaa selkeyden ja yhdenmukaisuuden koko yhteistyön ajan ja säilyttää samalla tasapainon vaikuttajan luovan vapauden ja liiketoiminnan vaatimusten täyttämisen välillä.

Viimeisenä mutta ei vähäisimpänä vaiheena on tulosten mittaaminen.

7. Mittaa TikTok-vaikuttajakampanjoiden tuloksia

TikTok-vaikuttajamarkkinointikampanjasi tehokkuutta voit arvioida kahdessa vaiheessa: seuraa KPI-mittareitasi ja mittaa ROI.

Seuraa KPI-mittareita

Tulosten mittaamista varten määrittele tärkeimmät mittarit, jotka vastaavat vaikuttajakampanjasi tavoitteita. Näitä voivat olla esimerkiksi seuraavat mittarit:

• Brändin tunnettuus: Kampanjan hashtagien tai äänen tavoittavuus, yleisön tavoittavuus
• Sitoutuminen: Tykkäysten tai sydänten määrä, kommentit, jaot, videoiden tallennusten määrä tai videoiden keskimääräinen katseluaika
• Konversio: TikTok-liikenteestä tehtyjen myyntien määrä, TikTok-viittauslinkkien määrä, konversioprosentit
• Viraliteetti: Käyttäjien tuottamien videoiden määrä, joissa käytetään brändin hashtagia, Käyttäjien tuottamien videoiden määrä, joissa käytetään brändin laulua

Voit hyödyntää TikTokin natiivia analytiikkaa saadaksesi tietoa vaikuttajakampanjoiden ja käyttäjien luoman sisällön tehokkuudesta. TikTok tarjoaa mittareita, kuten katselukertoja, tykkäyksiä, jakoja, kommentteja ja seuraajamäärän kasvua.

Yleiskatsaus-välilehdellä, jossa videonäkymät näkyvät, näet, kuinka monta katselukertaa olet saanut yhteensä tai viimeisten 7 (tai 28) päivän aikana, ja videonäkymien alapuolella näet myös seuraajien kokonaismäärän viimeisten 7 tai 28 päivän aikana. Seuraa näitä mittareita arvioidaksesi kampanjoidesi tuottamaa tavoittavuutta ja sitoutumista.

Yksityiskohtaista analytiikkaa varten kannattaa harkita kolmannen osapuolen TikTok-analyysityökalujen , kuten Exolytin, käyttöä, sillä ne tarjoavat kehittyneempiä seuranta- ja analysointiominaisuuksia. Nämä työkalut voivat tarjota syvällisempää tietoa yleisöstä, sitoutumismalleista, tunneanalyysistä ja kilpailijoiden vertailuanalyysistä.

Exolytin avulla yritykset voivat seurata vaikuttajakampanjoiden kommentteja vaivattomasti.

Näin yritykset pysyvät ajan tasalla käyttäjien reaktioista, voivat vastata kaikkiin yritykseen kohdistuviin kysymyksiin tai kommentteihin ja kerätä tietoa kampanjan yleisestä suorituskyvystä ja palautteesta.

Laske ROI

Vaikuttajamarkkinointikampanjasi sijoitetun pääoman tuoton (ROI) laskeminen on olennaista, jotta ymmärrät sen vaikutuksen brändisi liiketoiminnallisiin tuloksiin.

ROI:n laskemiseksi voit luoda ainutlaatuisia seurantamekanismeja, joilla kampanjan tulokset voidaan liittää vaikuttajaan. Tällaisia voivat olla esimerkiksi räätälöidyt suosittelulinkit, promokoodit, erityiset hashtagit tai omat laskeutumissivut. Näiden mekanismien avulla voit seurata ja analysoida vaikuttajan sisällön tuottamaa sitoutumista ja konversioita.

Sinun on verrattava saavutettuja tuloksia niihin liittyviin kustannuksiin, kuten vaikuttajien palkkioihin tai kampanjakuluihin. Vertaamalla kampanjan kustannuksia tuotettuihin tuloihin tai muihin keskeisiin tulosindikaattoreihin voit arvioida kampanjan onnistumista ja tehdä tietoon perustuvia päätöksiä tulevia investointeja varten.

Yksi yleinen ROI:n mittari on CPM. CPM kertoo videon keskimääräiset kustannukset tuhatta katselukertaa kohden.

Exolyt-vaikuttajakampanjan seurantaominaisuuksien avulla voit helposti seurata yksittäisten kampanjavideoiden CPM-arvoa (Cost per mile = Cost per thousand impressions) tai lisätä kaikki vaikuttajavideot, joiden kanssa teet yhteistyötä, jotta voit vertailla kunkin vaikuttajan ROI:ta nopeasti.

Lähde : Exolyt Influencer Campaign Tracker

Vaikka TikTok on siis kanava, joka on rakennettu orgaaniseen kasvuun, on useita tapoja, joilla brändit voivat ja joiden avulla niiden on hyödynnettävä tätä nopeasti kasvavaa, dynaamista ekosysteemiä markkinoinnissa.

Yhteistyö oikeiden vaikuttajien kanssa on ehdottomasti yksi parhaista keinoista. Voit hyödyntää vaikuttajien potentiaalia käyttämällä joitakin alla lueteltuja strategioita:

Tee yhteistyötä mikrovaikuttajien kanssa

Yksi strategia, joka kannattaa pitää mielessä, on yhteistyö mikrovaikuttajien kanssa. Vaikka on loogista ajatella, että suurempi seuraajamäärä tarkoittaa suurempaa tavoittavuutta ja sitoutumista, se ei pidä paikkaansa tämän vaikuttajaryhmän kohdalla.

Nano- ja mikrovaikuttajilla on yleensä pienempiä mutta erittäin sitoutuneita seuraajia. Yhteistyössä heidän kanssaan brändit voivat hyödyntää kapeaa yleisöä, välittää kohdennettuja viestejä tehokkaasti ja hyötyä aidoista, henkilökohtaisista suosituksista. Jos sinulla on siis tiukka budjetti, aloita pienestä, mutta tee siitä vaikuttavaa.

Erään alan raportin mukaan mikrovaikuttajilla oli kaikista vaikuttajatyypeistä korkeimmat julkaisukohtaiset sitoutumisasteet, ja TikTokissa ne olivat vielä korkeammat kuin muissa kanavissa.

Sisällön yhteiskehittäminen

Yhteistyö vaikuttajien kanssa sellaisen sisällön luomiseksi, joka vastaa sekä vaikuttajan tyyliä että brändin viestejä, voi olla erittäin tehokasta. Tämä lähestymistapa takaa aitouden ja resonanssin vaikuttajan yleisön kanssa samalla kun se edistää brändin tuotteita tai palveluja orgaanisesti.

Tätä strategiaa voidaan käyttää seuraavassa muodossa:

• Tuoteyhteistyö - joka tarjoaa suoria myynninedistämismahdollisuuksia
• Koulutussisällön tai haastattelujen sarjan käynnistäminen, joka osoittaa uskottavuutta tekijänsä asiantuntemuksen avulla.
• Esittele kulissien takana - vaikuttajan käyttäminen tähän tekee brändistä inhimillisen ja auttaa rakentamaan merkityksellisiä yhteyksiä.

Jokainen strategia tarjoaa brändeille ainutlaatuisia mahdollisuuksia hyödyntää TikTok-vaikuttajamarkkinointia tehokkaasti. Ymmärtämällä kunkin lähestymistavan vahvuudet ja vivahteet brändit voivat räätälöidä vaikuttajakampanjansa vastaamaan tavoitteitaan ja sitouttaa kohdeyleisönsä aidosti.

Vaikuttajien haltuunotot

Vaikuttajien haltuunottojen järjestäminen brändisi TikTok-tilillä antaa vaikuttajille mahdollisuuden ottaa tilapäisesti hallintaansa ja luoda sisältöä brändisi puolesta. Tämä strategia tarjoaa yleisöllesi uuden näkökulman, lisää sitoutumista ja tuo brändisi näkyväksi vaikuttajan seuraajille.

Yksi vaikuttajavetoisten takeover-sisältöjen strategioista on Sephoran toteuttama malli, jossa brändi julkaisee säännöllisesti vaikuttajien sisältöä virallisella TikTok-kanavallaan. Tämän sisällön avulla Sephora on pystynyt hyödyntämään vaikuttajien laajaa ja sitoutunutta seuraajakuntaa sekä kasvattamaan brändin näkyvyyttä ja sitoutumista.

Katso Sephoran GRWM-soittolista, jossa kaikki Sephoran vaikuttajat esittelevät sisältöä brändin tilillä.

Hashtag-haasteet

Hashtag-haasteet kannustavat käyttäjiä tuottamaan sisältöä tietyn teeman tai idean ympärille. Tekemällä yhteistyötä vaikuttajien kanssa näiden haasteiden käynnistämiseksi ja edistämiseksi brändit voivat luoda kohua, lisätä brändin tunnettuutta ja sitouttaa kohdeyleisönsä hauskalla ja vuorovaikutteisella tavalla.

Chipotle on edelläkävijä tässä strategiassa, sillä se on lanseerannut kaksi suosittua hashtag-haastetta - #lidflipchallenge ja #guacdance.

Ensin mainittu kannusti ihmisiä kääntämään Chipotle-burrito-maljansa kannen ilmaan ja ottamaan sen kiinni. Se oli Chipotle teki yhteistyötä useiden TikTok-vaikuttajien kanssa haasteen edistämiseksi. Se oli yksinkertainen, hauska, helppo osallistua ja mukaansatempaava, se tuotti paljon UGC:tä ja oli valtava hitti.

Haaste keräsi yli 300 miljoonaa katselukertaa (Lähde Exolyt) ja johti ennätykselliseen digitaaliseen myyntiin ja sovelluslatauksiin.

Kansallista avokadopäivää juhlistettiin #GuacDance-kampanjalla yhdessä vaikuttajien Brent Riveran ja Loren Grayn kanssa. Käyttäjät liittyivät kampanjaan kuvaamalla itsensä tanssimassa Dr. Jeanin "guacamole-laulun" tahtiin ja jakamalla sen hashtagilla #GuacDance.

Kumppanuusmarkkinointi

Affiliate-markkinointiohjelmien toteuttaminen vaikuttajien kanssa antaa heille mahdollisuuden ansaita palkkioita siitä, että he edistävät myyntiä tai suosittelevat brändiisi. Tämä kannustaa vaikuttajia luomaan kiinnostavaa sisältöä ja mainostamaan tuotteitasi yleisölleen samalla, kun he tuottavat suorituskykyyn perustuvaa ROI:ta brändillesi.

Yksi parhaista esimerkeistä tämäntyyppisestä markkinoinnista on Amazon, joka on antanut vaikuttajille mahdollisuuden luoda kauppapaikkoja, joissa he voivat kuratoida ja esitellä seuraajilleen suosikkituotteitaan Amazonista.

Lähde Exolyt

Rachel Meaders on sisällöntuottaja, joka hyödyntää tämän mahdollisuuden ja kaupallistaa liikenteensä Amazon Associates -ohjelman avulla. Hänen videoissaan esitellään tyypillisesti Amazon-ostoksia aihetunnisteella #amazonmusthaves.

TikTok-vaikuttajamarkkinoinnin aloittaminen Exolytilla on suoraviivainen prosessi, joka voi tuottaa vaikuttavia tuloksia. Tässä on vaiheittainen opas:

1. Rekisteröidy Exolytiin

Aloita rekisteröitymällä Exolytin alustalle. Tutustu rauhassa sen tarjoamiin ominaisuuksiin ja toimintoihin, kuten vaikuttajatietokantaan, analytiikkanäkymään ja vaikuttajakampanjoiden seurantaan.

Case Story

Lue IntiMD:n asiakastarina ja tutustu siihen, miten Exolytin asiakkaat hyödyntävät alustaa vaikuttajamarkkinoinnissa.

2. Tunnista merkitykselliset vaikuttajat

Kun olet asettanut kampanjasi tavoitteet, voit hyödyntää Exolyt-vaikuttajatietokantaa löytääksesi relevantteja vaikuttajia omalla alueellasi. Suodata vaikuttajia esimerkiksi seuraajamäärän, toimialaluokan, tilityypin ja demografisten tietojen perusteella.

Voit analysoida vaikuttajia tarkemmin heidän suorituskykyindeksinsä ja sisältötyylinsä perusteella tai vielä olennaisemmin tarkastelemalla heidän Exo Scoreaan (Exolytin mittaria sitoutumisen kokonaiskuvasta). Etsi vaikuttajia, joiden yleisö vastaa kohdemarkkinaasi ja joilla on näyttöä laadukkaan sisällön tuottamisesta.

3. Ota yhteyttä ja neuvottele vaikuttajien kanssa.

On tärkeää huomata, että Exolyt ei ole yksinomainen vaikuttajien hallintatyökalu, joten tätä vaihetta ei voi tehdä Exolytin kautta.

4. Ratasuorituskyky

Exolytin Influencer Campaign -ratkaisun paras ominaisuus on se, miten vaivattomasti voit seurata vaikuttajavideoitasi ilman jatkuvaa yhteydenpitoa vaikuttajan kanssa.

Kun kampanja on käynnistetty, luo kampanjaseuranta alustalle ja seuraa suoraan ROI:ta sekä kampanjan keskeisiä suorituskykymittareita – ei vain yhden, vaan useiden vaikuttajayhteistöiden osalta samanaikaisesti. Näin näet, mikä vaikuttaja tuottaa muita parempia tuloksia.

Vaikuttajakumppanuuksien tehokkuuden reaaliaikainen seuranta voi auttaa sinua tekemään tietoon perustuvia päätöksiä strategiasi optimoimiseksi. Säädä lähestymistapaasi tarpeen mukaan maksimoidaksesi tulokset ja saavuttaaksesi kampanjasi tavoitteet.

Näiden vaiheiden avulla ja Exolytin alustaa hyödyntämällä voit käynnistää TikTok-vaikuttajamarkkinoinnin tehokkaasti ja vauhdittaa brändisi menestystä.