Yhä on vallalla käsitys, että TikTok on vain Z-sukupolvelle tai alle 30‑vuotiaille, ja vaikka on totta, että suuri osa alustan sisällöstä on tämän kameran edessä viihtyvän ikäryhmän tuottamaa, he eivät edusta koko käyttäjäkuntaa. Sovelluksessa on käyttäjiä kaikista ikäryhmistä, ja vaikka monet vanhemmat ikäryhmät mielletään passiivisiksi käyttäjiksi, jotka kuluttavat sisältöä sitä itse tuottamatta, näemme yhä useammin Z-sukupolven ulkopuolella olevien ryhtyvän alustalla sisällöntuottajiksi.

Tässä artikkelissa esittelemme kolme nousevaa yhteisöä, jotka ovat löytäneet kotinsa TikTok:ssa: keitä he ovat, mistä he ovat kiinnostuneita ja miksi niiden pitäisi kiinnostaa sinua.

Dreamcore

Dreamcore on ollut olemassa ainakin vuodesta 2020 lähtien, ja sen suosio TikTokissa on kasvanut tasaisesti siitä asti. Hashtagilla on tällä hetkellä lähes 8 miljardia katselukertaa, mutta tästä huolimatta ilmiö ei ole vielä varsinaisesti vakiintunut osaksi valtavirran kielenkäyttöä.

TikTok:in kohdeyleisö jakautuu erittäin tasaisesti miehiin ja naisiin. Kolme yleisintä hashtagia, joita käytetään yhdessä #dreamcore (ilmiö/estetiikka; pidä englanniksi)in kanssa, ovat #weirdcore, #liminalspaces ja #backrooms. Backrooms on itsessään creepypasta-tyylinen nettimyytti, joka sai alkunsa vuonna 2019 käynnistyneestä 4chan-ketjusta. Tämä on internetin outo puoli, jonka TikTok tuo suuren yleisön ulottuville (ilmiö on iso myös Pinterestissä ja YouTubessa).

Tyypillinen dreamcore (ilmiö/estetiikka; pidä englanniksi)-estetiikkaan liitetty kuva. Alkuperäisen kuvan omistaa CarrotwithaK.

Kyse on aidosti globaalista ilmiöstä: vaikka US hallitsee keskustelua, myös Meksiko ja Brasilia ovat vahvasti esillä. Tätä sisältöä useimmin tuottava kohdeyleisö on tyypillisesti kiinnostunut taiteesta, musiikista, AI:sta ja videopeleistä. Tämä kohdeyleisö on vahvasti verkossa elävä – heitä harvemmin tavoittaa offline-ympäristöissä, vaan todennäköisemmin he ovat yksityisellä Discord-palvelimella kuratoimassa täydellistä soittolistaa.

Dreamcore-estetiikalle tyypillistä ovat surrealistisuus sekä välitiloihin ja unenomaiseen tai painajaismaiseen visuaalisuuteen viittaavat elementit.

AI-työkalut ovat tehneet dreamcore (ilmiö/estetiikka; pidä englanniksi)-kuvaston luomisesta helpompaa kuin koskaan, mikä voi osaltaan selittää sen jatkuvaa nousua, mutta dreamcore (ilmiö/estetiikka; pidä englanniksi) on enemmän kuin pelkkä visuaalinen ilme – se on tunnelma.

Miksi tällä kaikella on merkitystä? Yhdenmukaisuuden, ”millennial grey” -estetiikan ja konformismin maailmassa dreamcoren nousu osoittaa, että TikTokissa on yhä valtava joukko käyttäjiä ympäri maailman, jotka hakeutuvat oudon ja poikkeavan sisällön pariin.

Perimenopausi

Perimenopaussi, hormonaalinen muutos, joka tyypillisesti alkaa naisilla noin 40 ikävuoden tienoilla, keräsi 2 miljardia katselukertaa ajalla tammi '25–tammi '26. Se on puolet kaikkien aikojen yhteismäärästä — 4 miljardista katselukerrasta — ja kertyi pelkästään viimeisen vuoden aikana. Tämä osoittaa, että TikTok:in käyttäjäkunta on todennäköisesti vanhempi ja monimuotoisempi kuin yleisesti uskotaan.

Kun tarkastelin perimenopaussista käytävää keskustelua koko sosiaalisen median kentässä, havaitsin, että TikTok:ssa käydään itse asiassa valtaosa perimenopaussikeskustelusta – se päihittää keskustelumäärissä jopa Instagramin, joka on perinteisesti yli 35-vuotiaiden naisten verkkoalusta.

Sosiaalisen median alustat perimenopaussiin liittyvien mainintojen määrän mukaan järjestettyinä vuonna 2025. Lähde: Kim Townend.

Alla näet verkostokaavion, joka havainnollistaa, miten perimenopaussi limittyy muiden hashtagien kanssa. Tämän datan tarkastelu auttaa meitä hahmottamaan laajemman perimenopaussikeskustelun keskeiset teemat, yhteisöt ja tuotteet.

Tämä kaavio näyttää TikTokissa käydyn keskustelun maailmanlaajuisesti ajalla 1.11.–31.12.2025.

Yksi syy kiinnittää huomiota perimenopaussia koskevaan keskusteluun on, että se limittyy lukuisiin muihin aihepiireihin. Se kytkeytyy yleisterveyteen, hyvinvointiin, ihonhoitoon, painonpudotukseen, masennukseen, liikuntaan, vanhemmuuteen, ihmissuhteisiin ja moneen muuhun.

Perimenopaussi on naisten terveyden pitkään alipalveltu osa-alue, josta ei aiemmin puhuttu julkisesti, mutta X-sukupolvi ja vanhemmat millenniaalit muuttavat tilannetta.

Ihmiset kääntyvät toistensa puoleen keskustelemaan oireista sekä ravintolisistä, tuotteista ja tukiverkostoista, joista voi olla apua.

Perimenopaussia käsittelevä yhteisö on mittava (seurasimme sosiaalisessa mediassa yli 1.3 miljoonaa mainintaa vuonna 2025), ja sen odotetaan kasvavan edelleen, kun yhä useammat millenniaalit siirtyvät keski-ikään.

Jääkiekkoromantiikka

Jääkiekkoromantiikka on ollut vahvassa nosteessa. Jos ilmiö ei ole ennestään tuttu, jääkiekko-romanssi on urheiluromanssin alalaji, joka on puolestaan romantiikan alalaji. Romantiikka on #booktokin suurin genre.

Jääkiekkoromantiikka on ollut BookTokissa ilmiö jo vuosia, ja sen ympärillä on vannoutuneita faneja, jotka tunnetaan nimellä puck bunnies.

Syy alla olevan kaavion poikkeuksellisen suureen katselupiikkiin (joka seuraa #hockeyromance-hashtagin kehitystä TikTokissa viimeisen kvartaalin ajalta) on maailmanlaajuinen ilmiö, tv-sarja Heated Rivalry, joka perustuu Rachel Reidin Game Changers -kiekkoromaanisarjaan.

Yllättävintä Heated Rivalryssa on se, että se on tuonut #hockeyromance-aiheelle huomattavasti laajemman yleisön. Perinteisesti yleisö on koostunut pääasiassa kolmekymppisistä naisista, mutta nyt keskusteluun osallistuu eri sukupuolia ja kaikenikäisiä ihmisiä.

Mutta miksi sinun pitäisi kiinnostua BookTok-hashtagin alaryhmän alaryhmästä?

Siksi, että BookTok on jälleen kerran vauhdittanut merkittävää muutosta populaarikulttuurissa. Heated Rivalry on synnyttänyt globaalin ja intohimoisen fanikunnan tavalla, jollaista emme ole vuosiin nähneet TV-sarjan saavuttavan ilman mittavaa markkinointibudjettia.

Pidä romanssi tarkasti seurannassa, niin näet huomisen TV-trendit ennen muita.

Mitä tämä tarkoittaa teille ja brändillenne?

Kun internet ja sosiaalinen media pirstoutuvat yhä pienemmiksi algoritmien ohjaamiksi yhteisöiksi, yhtä hallitsevaa verkon tai sosiaalisen median narratiivia ei enää ole.

Sen sijaan, että yritätte puhutella ”kaikkia”, tunnistakaa ne yhteisöt, jotka ovat linjassa tuotteidenne ja arvojenne kanssa, ei niitä, joista kaikki muut puhuvat. Hyödyntäkää sosiaalisen median kuuntelu -työkalua ja kartoittakaa relevantit keskustelut ja teemat — saatatte yllättyä löydöistänne. Varmistakaa kuitenkin, että keskustelussa mukanaololle on muu kuin myynnillinen peruste!

Tämä on vierasartikkeli, jonka on koonnut Kim Townend, palkittu sosiaalisen median strategi ja social listening -konsultti, jolla on 20 vuoden kokemus nimenomaan sosiaalisesta mediasta. Hän on työskennellyt brändien, mediayhtiöiden ja julkishallinnon organisaatioiden kanssa ympäri maailmaa ja on asiantuntija datan jalostamisessa insighteiksi ja insightien viemisessä strategiaksi. Löydät hänet hänen verkkosivuiltaan: https://kimtownend.com/ tai LinkedIn-profiilista: https://www.linkedin.com/in/kimtownend/